El branding es global, estratégico, causa emoción y transforma los negocios, sino no es branding

Las personas actúan frente a aquello en lo que creen, lo que los mueve. Todo el proceso de branding, desde el concepto de una marca hasta cargarla de significado es un factor esencial de la estrategia empresarial.

El branding persigue generar valor alrededor de una idea de negocio, convertir en competitiva una propuesta y ganar la preferencia de un segmento determinado. Dogma CG reúne a profesionales en estrategia, innovación, diseño y más especialidades necesarias para construir marcas competitivas que generen valor a las empresas y a los clientes.

La tecnología ha transformado la manera en la que las marcas compiten, los formatos, estrategias y escenarios han cambiado. Los clientes se transforman más rápido que los negocios y sus expectativas de innovación obedecen a una visión global de cómo funcionan las cosas.

Cambiar, modernizarse, innovar empieza a no ser suficiente, es necesario construir vínculos fuertes con los clientes. Nuestro trabajo transforma los negocios, replantea la forma en la que vemos el mercado y nos reconecta con nuevos escenarios.

A la velocidad que se mueve el mercado pocas cosas son tan efectivas como una marca con significado y elocuencia, es ahí donde comienza nuestro trabajo.

El branding es transversal a toda estrategia empresarial

Estamos en la economía del conocimiento mientras la economía de las emociones deja en evidencia la manera en que interactuamos en los nuevos escenarios. Nosotros hablamos de la economía del branding. Los intangibles están superando con creces a muchos elementos de los modelos tradicionales de producción.

Con la abundante competencia y los consumidores cambiando a ritmos impresionantes si no se cuenta con una marca competitiva el destino es convertirse en un commodity, en un genérico. Actualmente prácticamente todo puede ser replicado o mejorado, en ese momento toma vital importancia el desarrollo de marca, la construcción de ese vínculo entre la oferta y el consumidor es una ventaja única y extremadamente fuerte. Lograrlo implica técnica, talento, experiencia y pasión, en eso es en lo que creemos.

Qué incluye el branding y en qué elementos se aplica

El branding corporativo está presente en todo aquello que necesite una estrategia para comunicar adecuadamente los beneficios de una marca. Entonces por ejemplo, si vemos un programa de branding bien ejecutado desde el punto de la identidad visual, debería incluir desde los impresos administrativos y comerciales hasta un comercial de televisión, pasando por la rotulación, envases, stands y website.

Es decir, prácticamente todos los soportes o aplicaciones de marca deberían ser parte a un sistema de gestión de identidad corporativa regente.

Sistema gráfico

Parte importante de un sistema de branding corporativo es la estandarización y la sinergia que se puede generar entre los diferentes soportes en los que se comunica la marca. Esta estandarización beneficia a la comprensión y posicionamiento además de optimizar el presupuesto de marketing ya que cada pieza obedece a un sistema previamente planificado.

En esta categoría incluimos varios soportes gráficos como papelería corporativa, impresos administrativos y comerciales, publicaciones institucionales, catálogos y folletos, rotulación y señalética, material ferial y stands, uniformes, material POP, etc.

Packaging

Si bien es cierto que nosotros contamos con una división especializada en packaging o diseño de envases, también es cierto que el packaging es un componente más de un sistema de branding corporativo.

El envase es un punto de contacto más de la marca con el cliente, por lo tanto debe comportarse como un componente integrado a un sistema de gestión profesional de imagen corporativa. En esta categoría se desarrollan diseños de envases, empaques y etiquetas; tanto en la parte estructural del envase como en la gráfica y capacidad comunicativa del mismo.

Marketing digital

Los entornos digitales son altamente competitivos, el manejo profesional de la marca en estos espacios demanda de experiencia, técnica y un equipo profesional de personas comprometidas con la comunicación de la marca.

Los formatos, aplicaciones, medios y demás soluciones evolucionan permanentemente a pasos acelerados, esto obliga a las marcas a asignar recursos de todo tipo en los soportes digitales. Nosotros ofrecemos servicios eficientes de estrategia digital, gestión de ambientes digitales, generación de contenido de marca, desarrollo de sitios web, gestión de redes sociales, campañas digitales, etc.

Comunicación

La gestión de la identidad corporativa a través de la comunicación es el paso obligatorio que permite implementar adecuadamente cualquier programa de branding. Existen niveles de la comunicación que no pueden quedar por fuera de la gestión de marca, desde la comunicación del presidente de una organización hasta el manejo de los asuntos internos de una empresa son elementos que influyen en el éxito del posicionamiento de una marca.

Hemos llevado a cabo exitosos programas de comunicación interna, comunicación corporativa y comunicación de marketing. De esta manera hemos desarrollado desde programas de cambio cultural corporativo y programas de marketing social hasta campañas de publicidad para posicionar marcas, productos o causas.

Una breve muestra de nuestro trabajo

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