Psicología del color: A diferentes colores, diferentes reacciones

Ya sea que se cree el empaque de algún producto, su logo o un sitio web, el color es un factor fundamental al momento de influenciar a las personas a tomar una decisión en el proceso de compra.

La psicología del color es una de las armas primordiales en el ámbito del marketing, al estar ligado intrínsecamente con la persuasión.

Al estar definido y ligado al efecto que causa en la percepción y conducta humana, es esencial comprender la importancia que tiene el color a la hora de posicionar nuestras marcas.

En el momento de promocionar nuevos productos, es imperante considerar que los humanos asimilan el 80% de la información por el medio visual; que a su vez aumenta hasta un 93% cuando se trata de un proceso de compra,  dejando relegados al ámbito del tacto con un 6%, y al del sonido con tan sólo un 1%.

Y esto es muy importante a considerar en el posicionamiento de un producto, debido a que los consumidores creen en un 85% que el color es uno de los principales motivadores de compra, mientras que un 80% opina que el color utilizado aumenta el reconocimiento de la marca.

Se debe tener en cuenta que cada color puede atraer a cierto tipo de consumidor específico, así como también cambiar el comportamiento a la hora de realizar compras.

Cada color despierta una reacción distinta en cada individuo, y es por ello que las marcas deben comprender lo que desean proyectar a la hora de escoger los colores para el diseño de su logo, empaque o complementos.

Hay conceptos definidos sobre sobre lo que evoca cada color, teniendo entre los más usados a los colores primarios tradicionales.psicología del color

Color en las grandes marcas

Diferentes empresas han logrado posicionar sus marcas o diseños llegando a tener un color que los distingue y los hace resaltar por encima del resto con el uso de los colores primarios.

Como ejemplo, está la célebre cadena de comida rápida de McDonald’s, que ha logrado unir de manera exitosa dos colores para inducir diferentes emociones: lo enérgico y provocativo del color rojo, converge con lo estimulante del amarillo, siendo uno de los logos más reconocidos del mundo.

Así como también lo ha sabido hacer la compañía Coca-Cola, evocando con el rojo emociones fuertes que atraen al consumidor haciendo que alrededor del mundo se ligue prácticamente dicho color con su marca.

Otras marcas han decidido usar de manera exitosa el amarillo, un color complicado de utilizar debido a que puede resultar molesto a la vista. Además de McDonald’s y su convergencia entre dos colores primarios, otras compañías como Nikon o National Geographic han logrado usar de manera adecuada el amarillo usando sus propiedades positivas al llamar la atención y mostrar claridad.

Sin embargo, el color que resulta ser una apuesta muy común entre las marcas es el azul, ya que emite un aura de seguridad, profesionalismo y calma, que es usado por marcas ampliamente reconocidas, como Facebook, Twitter y Skype.

Cada compañía, usando como ejemplo las más reconocidas, escoge los colores que usa para darse a conocer basados en lo que desean expresar de ellos hacia su público objetivo.

Tipología del comprador de acuerdo al color

Para comprender más a fondo las técnicas básicas del posicionamiento de las marcas en relación a los colores, es necesario un análisis más profundo, y será de mucha utilidad tener en cuenta que, de acuerdo a la psicología del color existen 3 tipos de compradores, estando cada uno atraído por diferentes colores:

  • El comprador tradicional, que se siente atraído por los colores que van del celeste al rosa.
  • El comprador de presupuesto, que va del verde al azul
  • El comprador de impulso, que se ve más atraído por los colores del naranja al negro

Sabiendo estas diferentes herramientas, deberá conocer cuáles combinaciones de color tendrá que usar para obtener los resultados que persigue intentando proyectar el tipo de negocio que desea y obtener resultados positivos ante el público meta.

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