¿Por qué la importancia de las marcas sectoriales? Acorde con los datos emitidos por el Banco Central de Ecuador (BCE), el sector camaronero constituye uno de los principales cinco rubros de exportación no petrolera de Ecuador. Junto con la exportación de banano, atún, cacao y flores, han llegado a representar el 74% de dichas exportaciones para el 2017. […]
Si estás dirigiendo un proceso de creación de nombre de marca, sea como gerente de marketing de una empresa, director creativo de una agencia, empresario o tantas otras posibilidades ya debes saber que el nombre de una marca es quizás el elemento más significativo y poderoso a la hora de posicionarla en el mercado, es […]
Las bases de las marcas se forman a través de un concepto fundamental, que es el de Territorios de Marca, bajo el cual se construye una marca dotándola de los valores y atributos que nos hacen referentes y destacables para las audiencias. Los territorios de marca son aquellas situaciones o lugares en las que deseamos […]
En una sociedad tan consumista como lo es la actual, la oferta de productos ha superado a la demanda de los consumidores, lo que ha hecho que la publicidad cobre una importancia máxima. Con un mercado lleno de productos, incluso hasta similares, y altamente competitivo, un factor clave para sobresalir en esta lucha ha sido […]
Analizaremos como funciona un modelo de Autenticidad de Marca en el caso del escándalo Volkswagen. La autenticidad de marca es el tema de moda estos últimos años y con mucha mas fuerza en los últimos días gracias a la situación en la cual se encuentra envuelta la empresa alemana Volkswagen (VW). Desde 2008 a […]
No vamos a hablar sólo de los aspectos como el color, tipografías o imágenes, sino de aquellos aspectos que muy a menudo no son tomados en cuenta y este error hace más daño que un huracán a nuestros objetivos de marketing. Directivos de marketing y académicos están de acuerdo por unanimidad en que el empaque puede ser una […]
Muchos exportadores han intentado colocar productos diferenciados, de alta calidad e intrínsecamente competitivos, pero no han alcanzado el éxito esperado porque aspectos como el diseño de envases de exportación no reflejaban la calidad y beneficios del producto que contenía en su interior, su envase era poco efectivo. Dentro de los desafíos que atañen la labor […]
