packaging del futuro

El packaging del futuro: Nuevos materiales, tecnologías y sensaciones

¿Cómo será el packaging del futuro? El packaging es un elemento que posee las principales características de la identidad de una marca, para que los consumidores relacionen sus emociones de manera rápida y efectiva con la calidad de los productos que ofrece.

Para obtener un buen packaging, la marca debe considerar materiales que reduzcan sus costos operativos y permitan la innovación. Un buen packaging mantiene las propiedades del producto durante las diferentes etapas de su ciclo de vida.

Actualmente, muchas compañías apuestan por la elaboración de empaques ecológicos y sostenibles para sus productos, con lo cual, perduran en el tiempo y reafirman su compromiso con el medio ambiente y la sociedad.

Los materiales que escoge una empresa para un packaging del futuro son el cartón, por su precio y versatilidad, así como el vidrio, por ser reusable y ofrecer una presentación confiable del producto.

Predicción de materiales que se usarán en el futuro

Ante al auge de campañas para concienciar sobre el medio ambiente, la empresas continuarán innovando con materiales biodegradables.

Bolsas de papel y de tela son excelentes opciones para sustituir el plástico, ya que tardan poco tiempo en biodegradarse y dan proyección social a la empresa.

el packaging del futuro

Para los amantes de las innovaciones atrevidas, también hay otros materiales que ofrecen  packaging con aspecto futurista.

Estos toman en cuenta materiales como el plástico, que se alejan del ecologismo , pero que significan una presentación de vanguardia.

Aquí algunos ejemplos:

1.- La empresa europea, UBE Engineering Plastics, plantea la creación de un material con propiedades de resistencia, elasticidad, versatilidad y durabilidad, que permita elaborar botellas y bolsas flexibles para vino y aceite.

2.- La empresa inglesa, Kortec, desarrolla latas especiales de metal y plástico transparente. Dentro de sus cualidades estarán ver la calidad del producto y garantizar la vida útil de los alimentos hasta por cinco años.

el packaging del futuro

Tendencias que tendrán influencia en el packaging del futuro

El packaging del futuro destaca por ofrecer al cliente una experiencia gratificante mediante características innovadoras que simplifiquen su vida.

Envases inteligentes que permiten enfriar o calentar sin implementar otros utensilios, destacan entre las nuevas formas para empacar productos.

Las nuevas tecnologías y el e-commerce serán otras características relevantes que se afianzarán en la creación de empaques del futuro.

Aunque en la actualidad se aplica la identificación digital para evitar los extravíos de embalajes, las tendencias anuncian que los empaques conectados al móvil avanzarán hacia nuevas propuestas más sofisticadas.

El packaging del futuro apuntará a los diferentes sentidos del ser humano

el packaging del futuro

el packaging del futuro

El diseño del packaging del futuro será orientado a satisfacer los diferentes sentidos del ser humano. Brindando así  experiencias exclusivas y originales a los clientes. Lo que permite mantener un recuerdo positivo en memoria asociado a la marca por un tiempo prolongado.

Materiales, colores y diseños del empaque crean una experiencia multisensorial que en la percepción del cliente y genera expectativas en este.

Para que la empresa cumpla con tales expectativas, debe conocer el proceso irracional de compra, consumo y comportamiento de los consumidores.

Esto mediante la implementación de técnicas específicas, orientadas a indagar en los sentidos del consumidor para comprender lo que desea.

Las redes sociales seguirán siendo el aliado tecnológico que ayuda mucho a las empresas con este tipo de investigación.

Pues permiten evaluar la interacción del consumidor con determinadas imágenes, videos, sonidos, servicios o marcas, de manera longitudinal y asincrónica.

El packaging es fundamental en el marketing porque establece una relación de fidelidad con los clientes de una marca. Además, ofrece una experiencia que deja emociones positivas y bienestar en el consumidor y en la empresa.

Un empaque tiene un impacto significativo en el reconocimiento de la marca, así como en las expectativas de los clientes.

Asimismo, se dispone como una excelente vía de información entre la empresa y el consumidor.

Para conseguirlo marketing, branding y packaging deben alinearse en la construcción de una propuesta de valor para la correcta comunicación.

 

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diseño de empaques para productos

Diseño de empaques para productos: Distribución, target y creatividad

Se compra con los ojos, por eso es tan importante tomarse el tiempo adecuado en el diseño de empaques para productos. Así se garantiza un resultado atractivo y que destaque frente a la competencia.

El empaque debe fortalecer la imagen de la empresa, además, es un medio que puedes aprovechar para comunicar información sobre tu compañía, e incluso, una excelente forma de hacer marketing.

Elaborar el empaque perfecto de tu producto es un proceso que lleva consigo tiempo de planificación.

El diseño de empaques para productos debe ser llamativo y puede tener alguna utilidad para que el consumidor final esté dispuesto a pagar un costo extra por el mismo.

Índice:

  1. Evaluar el tipo de producto y su distribución
  2. Analizar al target del producto: ¿Qué podría agradarle?
  3. Hacer que el diseño gráfico y el diseño estructural se complementen
  4. Ofrecer una cualidad ecologista
  5. Que el diseño de empaques para productos sea un proceso creativo

Antes de empezar a considerar el diseño del empaque de tu producto, toma en cuenta los siguientes consejos:

1. Evaluar el tipo de producto y su distribución

El empaque es el vehículo de tu producto: su misión es entregar el producto al consumidor en óptimas condiciones.

Los empaques resistentes son ideales para transportar tu producto sin que este sufra algún tipo de daño durante la distribución.

2. Analizar el tipo de target: ¿Qué podría agradarle?

Recuerda que tu principal misión es mantener a tus clientes felices para que sean fieles a tu marca.

Antes de elaborar un empaque, piensa muy bien qué le gustaría a tu target. Considera la edad, sexo, intereses y poder adquisitivo.

Una vez que tengas el empaque final en físico, deberá realizarse una prueba piloto con una muestra de tu público final.

Con este proceso recibirás un feedback que te permitirá corregir el empaque según el criterio de tus consumidores.

3. Hacer que el diseño gráfico y el diseño estructural se complementen

diseño de empaques para productos

Toma como base el diseño estructural de tu producto para elaborar el empaque. Esta es una manera efectiva de hacer publicidad de modo creativo, y al mismo tiempo, lograr posicionamiento en el mercado.

Por ejemplo, si vendes cupcakes, puedes elaborar un envase con forma de horno de pastelería en los cuales coloques tu producto. Servirá para transportarlos de manera segura, y al mismo tiempo, el cliente querrá conservar el empaque debido a que puede darle utilidad más adelante.

4. Ofrecer una cualidad ecológica

La mayoría de los consumidores se han vuelto conscientes de cómo los productos que compran pueden afectar al medioambiente, por lo tanto, debes considerar que tu empaque sea reciclable.

Elaborar un empaque ecológico impulsará tus ventas, y ayudará a posicionarte en el mercado.

5. Que el diseño de empaques para productos sea un proceso creativo

El cliente establece una comunicación visual y directa con el empaque, por eso tiene que ser atractivo y original.

El nombre de tu empresa, logo, colores, y hasta la tipografía, ayudan a los consumidores a asociar tu compañía con el producto.

Sin importar si vendes por internet o en una tienda, el texto del empaque debe ser legible. Es importante que el color combine con su diseño general. Coloca solo lo más importante y resaltante del texto, evita colocar palabras o frases de más.

diseño de empaques para productos

Si el consumidor tiene problemas al leer las bondades de tu producto, escogerán el de la competencia.

Si tu público meta son niños, puedes realizar juegos en su empaque. Por ejemplo: si comercializas un cereal, su empaque puede ser un juego de mesa, incluir adivinanzas, o sopas de letras.

Otra opción para hacer un diseño de empaques para productos, es orientar una estrategia de mercadeo para hacer empaques coleccionables.

Para los mundiales de fútbol, Coca Cola sacó al mercado botellas con motivos de cada país participante, esto motivaba a los consumidores a adquirir el producto.

Invertir en el buen diseño de tu empaque hará que tu público meta piense que está adquiriendo un producto de valor.

Considera que el empaque representa a tu compañía, y si el consumidor percibe un producto de baja calidad, preferirán a la competencia.

 

diseño de packaging inovaciones

Diseño de empaques: Innovaciones creativas (y estratégicas) para el empaque de tu producto

Se le conoce como Packaging Design (diseño de empaques) y tiene como objetivo atraer la atención de los clientes a través del empaque del producto.

Si buscas vender buenos productos, necesitas una estrategia superior de diseño de empaques que sirva para destacar lo que vendes.

Recuerda que mucha gente juzga a un libro por su portada y, en este caso, el empaque del producto será su mejor carta de presentación.

Crear un gran Packaging Design es un poco complejo en esta época, donde las tendencias te obligan a crear envases biodegradables, la audiencia es difícil de complacer y traer algo innovador resulta cada vez más un desafío.

Aquí te vamos a compartir 6 ideas creativas para el diseño de empaques de tus productos. Quédate a leer.

1. Agregar emojis al diseño de empaques

Los emojis no solo están para usarlos en Whatsapp, Instagram o cualquier otra red social. También son una gran herramienta para volver llamativo el diseño del empaque.

Los emojis han cambiado nuestra forma de comunicarnos. Sirven para expresar mejor la idea que queremos transmitir, además de crear una conexión más personal con los clientes.

Agregarlos al diseño de empaque podría traer grandes beneficios como:

  • Humanizar tu marca y hacerla más cercana.
  • Popularidad y diversión entre los clientes.
  • Son un valor agregado de la comunicación al diseño.

Ten cuenta que no siempre podrás utilizar emojis con copyright para fines comerciales.

Diseño de empaquesDiseño de empaques

2. Usar ilustraciones en el empaque

La imagen funciona como aquella prueba de que la calidad del producto es coherente con la experiencia que le vendes a tus clientes.

Es decir, que todas las emociones o ideas que se quieren transmitir con el producto, deben ser capaces de proyectarse en el diseño del empaque.

No hay que olvidar contactar con profesionales para hacer un estudio previo de los objetivos de tu producto y de las necesidades de tu público meta.

Diseño de empaques creatividad

3. Usar el storytelling en diferentes empaques del mismo producto

La historia que la marca contará en los empaques de sus productos será de vital importancia para construir una marca fuerte y definida.

Usar el storytelling en diferentes empaques del mismo producto es una estrategia de marketing para atrapar a los consumidores. Esto no quiere decir que la historia sea solo contada a través de palabras, se puede lograr contar una historia a través del diseño.

Por ejemplo, se puede crear una secuencia de imágenes que narren algo por sí mismas, crear un diseño conceptual que le comunique a los clientes la esencia de tu producto sin expresar palabras, o combinar las imágenes con un poco de texto.

4. Añadir mensajes implícitos

Un mensaje implícito es aquel que el consumidor podrá captar inconscientemente, pero que no ve ni escucha. Esta sería una gran herramienta para crear el diseño del empaque y poder comunicarle algo a tu público, sin hacerlo directamente.

Los mensajes implícitos visuales pueden provocar un gran impacto en el público meta. Con esto, se puede crear una gran primera impresión inconsciente e influir en la compra o consumo del producto.

5. Incluir tipografía cinética

La tipografía cinética es aquella que da la ilusión de movimiento en el texto. 

El mayor efecto que tiene este recurso es despertar el interés en el texto. Pone la importancia visual en él por encima de todo. Con la tipografía cinética se puede encantar al consumidor y hacer que lea el texto sin darse cuenta.

Para que esta técnica sea efectiva, hay que usar fuentes que hagan sencilla la lectura. También es necesario un fondo que no entorpezca la visión de las letras.

Si se quiere transmitir emociones y hacer que los clientes conecten con el producto y la marca, no hay que dejar de incluir tipografía cinética en el diseño del empaque del producto.Diseño de empaques

Diseño de empaques

6. Presentar el logo como nunca antes

El logo es fundamental para toda marca. Es la carta de presentación y lo que va a diferenciarla de la competencia.

Hay que dedicarle mucho tiempo y estudio para encontrar esas cualidades que se puedan incluir en el diseño.

Todo lo incluído en el logo tiene una intención. Desde la forma, el color, si es en 3D o si irá acompañado de alguna ilustración.

¿Cuál sería la intención principal? Presentar un logo como nunca antes ha hecho a marca. Innovación, creatividad y atreverse. Esas son las claves. Sin olvidar que para eso, hay que recurrir a profesionales.

Conclusión

El diseño del empaques  puede ser lo que haga la diferencia en las ventas del mismo, no solo porque puede servir para informar a los clientes, sino también porque es capaz de provocar emociones y sentimientos en ellos.

Por ello, es importante que siempre se busquen ideas creativas para el diseño de empaques, nosotros te ofrecimos 6 grandes en este artículo, pero existen muchas más. Para ponerlas en práctica, cuenta con nuestra asesoría. Obtendrás increíbles resultados en tus ventas.

diseños de envases

Nuevos aspectos que los mejores diseños de envases deben considerar.

No vamos a hablar sólo de los aspectos como el color, tipografías o imágenes, sino de aquellos aspectos que muy a menudo no son tomados en cuenta y este error hace más daño que un huracán a nuestros objetivos de marketing.

Directivos de marketing y académicos están de acuerdo por unanimidad en que el empaque puede ser una herramienta muy eficaz para crear una notable ventaja sobre los competidores en el punto de venta.

Sin embargo, la literatura disponible es limitada en cuanto a orientar a los marketeros acerca de las herramientas y técnicas que pueden aplicar para hacer su producto más atractivo para su público objetivo y cuáles son los aspectos en base a los que se desarrollan los mejores diseños de envases.

En el mundo moderno, los consumidores se han vuelto más preocupados por el tiempo que invierten en las compras y sobre todo toman la decisión de compra de inmediato mientras realizan las compras. Esta tendencia ha aumentado la importancia del diseño visual del producto (Ampuero y Vila, 2006). Esto obliga a que los gerentes de marketing tengan que hilar muy fino y le den la mayor importancia a cada detalle del diseño de envases de sus productos. Aquí hay algunos consejos que los gerentes pueden tomar en cuenta para captar la atención de los consumidores en el punto de venta.

Sólo los mejores diseños de envases consideran estos aspectos.

  1. Herramientas y técnica.

Todas las decisiones que se tomen en referencia al diseño de envases deben estar bien sustentadas en el uso de las herramientas, matrices y técnicas adecuadas para ello.

El diseño de envases debe obedecer a una estrategia bien definida, que incluya el análisis de todas las variables que pueden volver exitoso o estropear el impacto que genere en los consumidores.

  1. Códigos de la categoría.

Es necesario -por medio de herramientas específicas para eso- llegar a tomar decisiones acerca de si es estratégicamente conveniente mantenerse muy pegado a las características tradicionales de la categoría o romper con esos códigos visuales y destacar agresivamente.

Ahora bien, esta es una tarea que requiere de mucha experiencia y técnica, por ejemplo hace unas semanas me encontré con un vinagre balsámico que por el diseño de su envase parecía un aceite de muebles, realmente se veía muy poco apetitoso y si un alimento no luce apetitoso realmente tiene serios problemas. Ahora bien, la pregunta es ¿Cómo llego a suceder eso?

  1. Comportamiento en el lineal.

Es prácticamente el contexto en el cual vamos a colocar a nuestro envase, del análisis del lineal se determinan los problemas que le diseño debe resolver. En importante analizar cómo se comporta la competencia, las diferentes posibilidades de la posición de nuestro producto en la percha, el comportamiento del tráfico y consumidores, entre otros.

Además, en el poco tiempo que el consumidor recorre la percha tenemos que conseguir que nuestro diseño de envase atraiga, justifique y enamore al consumidor, el orden es importante, sin ese orden no tendrá un efecto óptimo.

Aspectos básicos y sumamente importantes.

Los gerentes de marketing deben saber que combinaciones son apropiadas para un producto, que tipo y tamaño de fuente es adecuado, qué tipo de ayuda visual aplicar para reforzar la intención de compra de los clientes, que tipo de estética será más atractiva para la audiencia objetivo. Los siguientes puntos brindan orientación a la luz de recientes investigaciones y experimentos.

  1. Cromática

Definitivamente uno de los aspectos más importantes y distintivos. Si aplicas los puntos anteriores podrás resolverlo mejor. Actualmente existen infinidad de estudios acerca de los efectos de los colores de acuerdo al sexo, edad, condición socio-económica, etc. A pesar de ello la magia del color nos permite encontrar combinaciones alternativas que funcionan muy bien si están debidamente estudiadas, combinaciones a las que nuestro público objetivo reacciona favorablemente y nos permite ser atractivos y memorables.

  1. La ejecución de la imagen

El uso de imagenes en el envase puede atraer a más clientes. Las investigaciones indican que las personas prefieren sacar sus conclusiones observando una imagen en lugar de leer el texto detallado. Los gerentes de marca pueden centrarse en su declaración de posicionamiento y pueden diseñar imagen pegajosa en concordancia con la personalidad de la marca. Ayuda a los clientes a visualizar y sentir la marca en un vistazo (Ampuero y Vila, 2006).

  1. Tipografía

Dado que los consumidores no gastan mucho tiempo en decidir sobre la compra de un producto no tienen tiempo suficiente para leer los detalles escritos en cada producto en letras pequeñas. Los mejores diseños de envases deben guiar al consumidor a través de la información más atractiva y relevante para facilitar una toma de decisión favorable a nuestro producto.

Conclusión sobre la calidad percibida de la marca

Una gerencia eficiente implica dedicarle todos los recursos necesarios -no sólo económicos- al diseño de empaques de una manera tal que se cree la percepción única en la mente de los clientes acerca de la calidad del producto.

Aspectos como la innovación, capacidad de llamar la atención, o usabilidad, entre otros, crearán la percepción de calidad del producto que va dentro del envase. Véase también: El efecto del Packaging en la Calidad Percibida de la Marca.

 

diseño de envases de exportación

Factores de éxito del diseño de envases de exportación

Muchos exportadores han intentado colocar productos diferenciados, de alta calidad e intrínsecamente competitivos, pero no han alcanzado el éxito esperado porque aspectos como el diseño de envases de exportación no reflejaban la calidad y beneficios del producto que contenía en su interior, su envase era poco efectivo.

Dentro de los desafíos que atañen la labor de exportar se vuelve indispensable que los exportadores cuenten con herramientas y soluciones en desarrollo y diseño de envases y embalajes que sirvan como un elemento estratégico que tornen a sus productos más competitivos el momento de mostrarse al mundo.

En el Ecuador el sector exportador cuenta con el apoyo de instituciones como Fedexpor, Corpei o Pro Ecuador en cuanto a la gestión empresarial para exportación y una estrategia de packaging que funcione se constituye en el elemento que ayudará a concretar efectivamente todos los esfuerzos del exportador.

1. Desarrollar el packaging como una fuerte herramienta de comercialización.

Dentro de las funciones que debe cumplir el packaging no sólo están las de contener, proteger, conservar y transportar el producto; la función comunicativa es la que le permite al envase y embalaje ser llamativo, diferenciado, informativo, memorable y deseable, que incite activamente a la compra.

funciones del diseño de envases de exportación

El packaging es el que se enfrenta al “momento de la verdad”; cuando el consumidor se encuentra en el proceso de toma la decisión de compra, el envase se convierte en un poderoso medio de comunicación con la demanda y en el último recurso del cual un producto dispone para persuadir al consumidor. El envase es un vendedor silencioso, ya que se encarga de generar empatía con el consumidor al dar a conocer los beneficios funcionales y emocionales que se van a obtener al consumir nuestro producto.

Un diseño de envases profesionalmente desarrollado puede aportar un alto valor agregado al producto, disminuir las barreras de entrada relacionadas con la sensibilidad del consumidor al precio o incluso generar una sensación de satisfacción al consumidor al percibir que está colaborando con el medio ambiente. Todo esto generará empatía con la marca y esa es la clave para mantenerse y crecer en el tiempo.

2. Apoyar al posicionamiento de la marca país de origen con estrategias de packaging.

El diseño de envases de exportación y embalajes de los productos deberá apoyar a los esfuerzos que el país está realizando para posicionarse como un productor, no solo de materias primas, sino de productos terminados con un alto valor agregado.

La percepción de calidad y el conocimiento de las características del país de origen cada vez toman más importancia en una exitosa comercialización de los productos de exportación. Los envases y embalajes que desarrollemos deben funcionar de manera individual, pero a la vez deben ir sumando un posicionamiento adecuado de los productos Ecuatorianos con un diseño de envases que los ayude a diferenciarse que sea reconocible, simpático y persuasivo.

En los países industrializados las referencias visuales de packaging con las que cuenta el consumidor, son de un alto nivel de calidad, seguridad, diseño y estética; esto debe motivarnos a buscar el nivel más alto en el desarrollo y diseño de nuestros envases y embalajes. Al momento de comercializar los productos en un mercado mundial son muchos los aspectos culturales, psicológicos y visuales que tiene que tomarse en cuenta; las expectativas y preferencias del consumidor varían de acuerdo a factores determinados de cada sociedad.

3. Cumplir las exigencias y regulaciones actuales

Actualmente el mercado tiene un enfoque en el cuidado del consumidor tanto como del medio ambiente, de esto se desprende que el packaging se encuentre sujeto a las normas internacionales sobre materiales y usos de los envases. La idea es proteger el ecosistema y hacer viable el reciclaje de altos volúmenes de desechos, disminuyendo de esta forma el impacto ambiental que genera el consumo de nuestros productos.

En cuanto a las exigencias sobre la aplicación de tecnología, equipos y procesos el packaging se convierte en el medio idóneo para informar e instruir al consumidor sobre los mismos de una manera práctica y directa.

Por esto es indispensable que al momento de exportar se tenga en cuenta las necesidades, prácticas y regulaciones que aplican en el mercado al que se apunta, estas medidas están referidas a la protección del consumidor y del medio ambiente, uso de materiales, etiquetado, prácticas de transporte, entre otras.

Con estos antecedentes, es fundamental contar con el apoyo de profesionales en el desarrollo de empaques que puedan tener una visión amplia del impacto del Packaging dentro de la estrategia de negocios del exportador y que a su vez puedan aplicar soluciones efectivas a las situaciones particulares propias de un proyecto de desarrollo de empaques.