Una marca coherente a la magnitud de la empresa
Leone Mare es una marca de Servigrup un grupo empresarial con flota de barcos, puertos, planta de derivados de pescado e infraestructura para procesar atún y pelágicos. Dogma CG se encargó del desarrollo de branding para todas estas empresas. Una de las líneas de negocio es la comercialización de atún y pelágicos semiprocesados congelados, para esa línea es la marca Leone Mare.
A pesar de contar con toda esta infraestructura, su directiva consideraba que su identidad corporativa no reflejaba la magnitud de la empresa y junto a eso los beneficios de hacer negocios con una empresa fuerte y sólida. En su categoría existían otras nuevas empresas que por medio de recursos promocionales aparentaban ser tan grandes o incluso mayores que Servigrup, siendo en realidad estructuras mucho más pequeñas, en algunos casos incluso sin infraestructura sino solo comercializadores y no armadores, procesadores y comercializadores.
La directiva tenía claro que el problema no era de los competidores que se vendían como grandes empresas, sino de una gran empresa que no tenía una imagen corporativa que reflejara sus valores, beneficios y propuesta de valor, una gran empresa que no tenía un branding coherente con su realidad. En ese sentido buscaron asesoramiento en una agencia especializada en desarrollo de programas de branding que estuviera a la altura del desafío.
Leone Mare es una parte de todo el proceso de branding que Dogma CG desarrolló con Servigrup y que se puede ver en otros ítems del portafolios de este website.
Reflejando calidad y excelencia.
Investigación
Hay que considerar que todo proceso de decisión de compra implica una comparación. Tener inteligencia de mercados es más que una necesidad para plantear una estrategia de marca sólida sobre la cual iniciar un proceso de diseño. El diseño por sí mismo no es el principio y el fin de un proyecto exitoso de branding. Se realizó un análisis de la categoría, se identificaron a los diferentes actores, los mensajes que emiten al público y se identificaron variables de competitividad de marca para realizar el proyecto.
Diferenciación
La marca tiene un componente de ilustración que la vuelve muy singular, sin mencionar el eje creativo con el cuál se formó una cabeza de león con un cardumen de peces. En cuanto a los recursos gráficos empleados en la identidad visual de la marca es una marca muy comunicativa. La marca nos permite contar una historia, crear mensajes y piezas comunicacionales de alto valor estratégico y gráfico. Estos factores permiten una fuerte diferenciación en la categoría.
Posicionamiento
El branding y el packaging necesariamente van a reflejar la calidad del producto al que acompañan, que esta calidad se perciba como buena o mala depende del profesionalismo que se le ha dado a su tratamiento.
Dentro de los conceptos que se posicionan en esta marca están:
Frescura, el diseño de la marca refleja un producto fresco, la marca en sí está formada por un cardumen de peces; transmite vida, frescura.
Peces de océano, este factor es valorado en algunos mercados y en el diseño del símbolo de la marca vemos a los peces prácticamente en su estado natural en el océano.
Fortaleza, el diseño de la marca refleja la fortaleza de un león, definitivamente un personaje imponente que es muy coherente con una empresa que tiene mucha trayectoria y una gran infraestructura.
Calidad, los factores antes mencionados se juntan para transmitir el enfoque en la excelencia de una empresa que cuida cada detalle a lo largo de la captura, transporte, procesamiento y distribución del producto. Los valores de calidad y excelencia de la marca de fábrica se ven reflejados en la calidad gráfica de la marca Leona Mare.
Elementos que complementan la marca
La marca por sí sola no es suficiente para cubrir todos los soportes que una empresa puede requerir, para esto es necesario un sistema gráfico con un estilo determinado.
En este caso, explotamos la ilustración creada para la identidad gráfica de Leone Mare y la aplicamos en diferentes soportes. En el caso del packaging el cliente solamente necesitaba cajas de cartón, ya que su negocio es un B2B y no tenía contacto con el consumidor final, pero se desarrollaron algunos otros soportes de branding donde se aprovechó la riqueza gráfica de la ilustración corporativa y se la usó como fondo. De esta manera se consiguieron soportes muy atractivos que al mismo tiempo creaban sinergia con la marca y posicionaban de manera más eficiente la nueva imagen de la empresa.
