Hotel República
Un hotel emblemático de la ciudad de Quito que remodeló completamente sus instalaciones y se reinventó en todos los sentidos.
El Hotel República, a lo largo de sus más de 37 años en el ámbito hotelero, se ha caracterizado por brindar un servicio de calidad con calidez y se ha ganado un espacio en el segmento hotelero de la ciudad de Quito, un importante destino turístico de Latinoamérica.
Desafío
El cliente había pasado por un intento fallido de rediseño de imagen corporativa, esto lo había obligado a regresar a su imagen tradicional. Este intento había perjudicado momentáneamente su desempeño comercial, pero la directiva del hotel tenía claro que debía seguir el camino de una renovación de imagen para comunicar efectivamente su promesa de marca y mantener su competitividad en un mercado nacional e internacional que cambia continuamente.
Para esto buscó en Dogma CG un asesoramiento integral que cuente con metodologías sólidas. La consigna era crear un programa de identidad corporativa completo que mantenga los elementos diferenciadores de la marca y sume modernidad y estilo.
Solución
El logotipo del hotel república es renovado considerando 3 principios:
- Desechar todos los elementos que no aporten algo positivo o que, de hecho, perjudiquen,
- Conservar todos aquellos elementos diferenciadores que resultan convenientes para la marca e incluso nos ayudan a beneficiarnos de la trayectoria y reconocimiento de la misma, y
- Anadir aquello que la marca requiere para actualizarse, diferenciarse y comunicar adecuadamente su proposición de valor.
El resultado es una marca que mantiene la esencia de la empresa, pero con una imagen que comunica cambios positivos y profundos que los clientes aprecian.
La inversión en aplicar la nueva imagen corporativa es moderada ya que los aspectos positivos de la marca se mantuvieron aportando al posicionamiento mientras se generó ruido alrededor de la marca renovada del tradicional hotel quiteño.
El vino es el color históricamente usado por el hotel, a este se le añadió un color atrevido que cambió el esquema gráfico e incluso motivó cambios en el desempeño del personal que trabaja en la empresa, el nuevo branding imprimió energía a la organización.
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